Компания Gore обновляет линейку ветрозащитных материалов WINDSTOPPER, расширяет свое присутствие на рынке одежды для активного отдыха и предполагает, что новым GOREWINDSTOPPERзаинтересуются не только экстремалы

Появление новых умных технологий и мировой тренд на здоровый образ жизни привели к тому, что спрос на современную одежду для активного отдыха существенно вырос. Новая категория потребителей — это не те люди, которые ходят в горы или сплавляются по бурным рекам. Им не нужны мембранные « скафандры », и в серьезную непогоду они, скорее всего, предпочтут остаться дома. Но если прогноз обещает лишь небольшую вероятность легкого дождя, прохладный ветер или даже немного мокрого снега, то традиционный выбор — плащи , свитера и зонты — их уже не устраивает.

Производители не могут не реагировать на запросы рынка, и среди тех, кто уже успел представить свои разработки в области повседневной мембранной одежды, — молодая американская компания Voormi. Пока Gore вспоминала про свой несколько подзабытый Виндстоппер, конструкторы из Voormi придумали, как снабдить привычную одежду функциями защиты от слабого дождя и ветра.

В статьях о ребрендинге Gore и новом Gore Thermium мы писали, что одной из причин, побудивших маркетологов компании изменить рыночную стратегию, стало желание удовлетворить потребности существенно большей аудитории, чем та, с которой традиционно работала Gore. Имидж компании, защищающей профессиональных путешественников и спортсменов практически от любой непогоды, безусловно, придает вес марке Gore, но далеко не всем и не всегда нужная такая экстремальная защита. Ведь за нее приходится платить не только немалыми деньгами, но зачастую и комфортом.

Новый Windstopper , который после ребрендинга будет называться GORE WINDSTOPPER, можно считать одним из ответов Gore на современные рыночные тренды.

Как же изменится позиционирование GORE WINDSTOPPER после ребрендинга? Назначение материалов останется прежним: абсолютная защита от ветра и максимально высокие дышащие свойства. Технология защиты тоже не меняется — ее основой, как и раньше, является поровая мембрана ePTFE. Однако изменится структура бренда. Уже существующие линейки материалов будут перегруппированы, и добавится кое-что новое.

Новая структура бренда GORE WINDSTOPPER

Напомним, что до 2016 года продукция WINDSTOPPER распределялась по четырем группам:

Active Shell. Легкие, компактные, отлично дышащие и не стесняющие движений изделия. Защищают от ветра во время интенсивных спортивных занятий.

Soft Shell. Теплее, чем Active Shell, но тоже хорошо дышат. Защищают от ветра и сохраняют комфорт при занятиях средней интенсивности.

Technical Fleece. С флисом, для прохладных и ветреных климатических условий.

Insulated Shell. С отдельным слоем утеплителя. Для одежды, предназначенной для города и активного отдыха на природе в холодную и ветреную погоду.

Начиная с 2016 года продукция с маркой GORE WINDSTOPPER будет разделена на три категории:

GORE WINDSTOPPER объединит материалы, ранее известные как Active Shell, Soft Shell и Technical Fleece.

GORE WINDSTOPPER Light Rain Resistance защитит не только от ветра, но и от моросящего дождя.

GORE WINDSTOPPERInsulation Protection , в отличие от других категорий, будет иметь отдельный слой утеплителя.

Рассмотрим новые категории подробнее.

Конструкция материалов GORE WINDSTOPPER

GORE WINDSTOPPER

Как упоминалось выше, GORE WINDSTOPPER включает в себя уже известные материалы Active Shell, Soft Shell и Technical Fleece, но теперь внутри этой категории разделение на группы осуществляется по назначению слоя: базовый слой, промежуточный (можно использовать как средний или как внешний)и внешний слой.

Базовый слой

При работе над материалами GORE WINDSTOPPER для базовых слоев конструкторы Gore во многом ориентировались на специфические требования к одежде велосипедистов. Велосипедной экипировкой занимались и разработчики eVent , и о том, с чем они в результате вышли на рынок, мы писали в статье Мембраны eVent . Но что же предлагает Gore?

Легкая, эластичная, полностью облегающая и отлично дышащая велосипедная майка , которая надевается прямо на тело, — это то, к чему шоссейники, кросс-кантрийщики, да и обычные маунтинбайкеры привыкли уже давно. Но когда задувает холодный ветер, они вынуждены надевать ветровки. Причем шоссейные велосипедисты чаще всего делают это на ходу, что неудобно и чревато потерями ритма и времени.

GORE WINDSTOPPER для базового слоя сохраняет эластичность, тонкость, отличные дышащие качества обычной веломайки, но добавляет абсолютную ветронепроницаемость. Таким образом, один базовый слой, выполненный по схеме « два в одном », функционально объединяет два слоя, которые ранее надевались отдельно, — джерси и ветровку. В итоге — эластичная, облегающая тело майка из трехслойного ламината, которая одновременно бережет тепло, не продувается ветром, отлично дышит и не допускает перегрева. Такая одежда станет подходящим решением не только для велосипедистов, но также для бегунов и представителей других аэробных видов спорта.

Средний и внешний слой

Следующая группа материалов в категории GORE WINDSTOPPER предназначена для среднего или внешнего слоя одежды. Это все те же легкие и компактные, отлично дышащие и ветрозащитные изделия, которые не занимают много места в рюкзаке, но являются хорошим решением для активности в условиях переменчивой и непредсказуемой погоды.

Внешний слой

Функциональная и стильная одежда для различных ситуаций. Об этой одежде можно скорее сказать, где она не подойдет, чем, где она окажется полезной. Идеальным применением для нее будут горные виды спорта, ски-туры, катание на горных велосипедах, а также пешие прогулки или повседневное использование по дороге на работу — на велосипеде или пешком.

Куртка MARMOT Leadville Jacket с новым GORE WINDSTOPPER. © Marmot

Конструкция материалов GORE WINDSTOPPER Light Rain Resistanceс защитой от легкого дождя

GORE WINDSTOPPER Light Rain Resistance

Эта категория материалов основана на GORE WINDSTOPPER, но помимо ветра защитит и от легкого, моросящего дождя с интенсивностью осадков до 2,5 мм/ч. Прочная 3-слойная одежда с герметичными швами, по мнению разработчиков, должна стать находкой для энтузиастов outdoor, которые нуждаются в экстремально дышащих изделиях, но все-таки хотят быть уверены, что они не промокнут в условиях легкого дождя. Такое сочетание свойств вполне подойдет для времени года, когда погода неустойчива, но не настолько плоха, чтобы использовать « тяжелое вооружение » — хардшелл класса GORE-TEX.

Конструкция материалов GORE WINDSTOPPER Insulation Protection с отдельным слоем утеплителя

GORE WINDSTOPPER Insulation Protection

Эта категория материалов принципиально отличается от двух предыдущих тем, что имеет отдельный слой утеплителя. В прежней линейке подобные материалы назывались Insulated Shell. Технология Insulation Protection позволяет создавать легкую и теплую ветрозащитную одежду, предназначенную для аэробных занятий в прохладном климате. GORE WINDSTOPPER Insulation Protection может применяться также в городской утепленной одежде и даже в пуховых куртках. Помимо защиты от ветра, этот материал обеспечивает максимально дышащие свойства, позволяя поту легко испаряться и сохранять утеплитель сухим.

Что же в итоге?

Итак, W.L. Gore & Associates хочет расширить рынок своей продукции и предлагает покупателям outdoor и фитнес-одежды оценить ее предложения, выходящие за пределы культовых, но все же узко специализированных изделий GORE-TEX.

Новинки GORE WINDSTOPPER являются частью масштабного плана компании по расширению номенклатуры материалов, часть из которых станет менее « экстремальными ». Перечень материалов марки GORE-TEX останется неизменным, а вот GORE WINDSTOPPER расширится за счет новой водостойкой категории, предназначенной для устранения маркетинговых зазоров между хардшеллом, софтшеллом и утеплителями.

« Не все должно быть полностью водонепроницаемым, — говорит Крис Айзман (Chris Eisenmann), специалист по продуктам компании W.L. Gore. — Мы поняли, что в пространстве различных погодных условий имеются и различные возможности для наших продуктов. Сейчас многие потребители хорошо информированы благодаря смартфонам, которые позволяют почти мгновенно получать прогноз погоды. Если они видят, что весь день будет идти дождь, они захватят с собой куртку из Гортекса, и это гарантирует, что они не промокнут, — пояснил он. — Но если существует лишь небольшая вероятность слабого дождя, они захотят что-то другое ».

« Мы думаем, у нас есть больше технологий, которые мы могли бы предложить потребителям под маркой Gore », — добавил Айзман. — И мы не хотим быть ограниченными ».

Что получится у Gore, каким будет результат рыночного наступления, и как новую продукцию воспримут потребители, мы узнаем осенью года, когда ведущие производители outdoor-экипировки и партнеры Gore представят новое поколение одежды с GORE WINDSTOPPER. Среди марок, которые будут использовать новую технологию в своих коллекциях, — Arc’teryx, Dynafit, GORE RUNNING WEAR, Haglöfs, Herno, Loeffler, Mammut, Marmot, Montura, Maloja, Quicksilver, Salewa , Sweet Protection и Tierra.