Swatch (Свотч ) — марка швейцарских часов, входит в холдинг The Swatch Group Ltd.

Часы Swatch , давно славятся неповторимым стилем и простотой. Хорошее качество и доступные цены не оставят Вас равнодушным. Предлагаем просмотреть каталог Swatch и выбрать модель по своему вкусу или подобрать подарок.

Никто не станет спорить с тем фактом, что наручные часы являются все же довольно личным аксессуаром, который способен не только лишний раз подчеркнуть выбранный стиль, но и послужить самым настоящим фундаментом для его основания. Это знает и компания Swatch , которой удалось объединить более десятка мировых брендов, благодаря чему они предоставляют нам мужские, женские и детские наручные часы SWATCH с поистине уникальным дизайном. Если Вы ищете оригинальность, в сочетании с швейцарским качеством и точностью - Вам стоит обратить внимание именно на этот бренд. Поверьте, с фирмой Swatch возможно исполнение любой фантазии.

История

Компания Swatch была основана Николасом Джорджем Хайеком в 1983 году. Годом ранее предприниматель выкупил у ряда швейцарских банков — кредиторов 51 % двух крупнейших часовых компаний Швейцарии — ASUAG и SSIH (владели марками Omega, Tissot, Rado, Longines и др.). Считается, что торговая марка Swatch была создана в качестве противодействия стремительно развивающимся азиатским производителям часов, которые завоевывали часовой рынок своими недорогими наручными кварцевыми часами. Целью компании было возвращение популярности простым часам, для чего использовали современные синтетические материалы, а также новейшие технологии по сборке часов. Кроме того был переработан дизайн, в результате чего в1983 году первые часы , объединившие в себе высокое швейцарское качество и вполне приемлемую цену, поступили в продажу.

Название

Считается, что название марки Swatch происходит от словосочетания «Swiss Watch» (Швейцарские часы ), но Николас Джордж Хайек утверждал, что на самом деле название пошло от словосочетания «Second Watch» (Вторые часы ), то есть часы на каждый день, как доступный аксессуар.

Магазин Swatch

Собственники и руководство

Наибольший пакет голосующих акций компании (41 %) принадлежит семье Хайек.

Swatch в современном мире

Swatch была официальным хронометристом летних Олимпийских игр 1996, 2000 и 2004 годов. Кроме того, Swatch являлся спонсором чемпионатов по пляжному волейболу до 2010 года.

Бренд

Все узнают часы Swatch , когда видят их. В Swatch есть нечто особенное, то, отличает нас от любой другой марки часов. Что это? Внешний вид? А может быть дизайн или тот факт, что все наши модели изготовлены в Швейцарии и достаточно универсальны для любых условий ношения? Существуют часы Swatch для людей всех возрастов и для любых жизненных ситуаций, но Swatch — это нечто большее, чем просто охват рынка, это в первую очередь дух, стиль жизни и мировоззрение. Сам внешний вид Swatch вызывает эмоции, и их ношение позволяет владельцам высказываться без слов, от сердца к сердцу.

Революция Swatch

История Swatch — это история революции. В 1983 г. неожиданное появление недорогих швейцарских пластиковых часов перевернуло мир с ног на голову. Неожиданно часы перестали быть просто средством измерения времени, превратившись в новый язык, в способ выразить себя без слов. Часы Swatch стали выражением радости, провокационным заявлением, доброй улыбкой, для которой нужно всего лишь повернуть запястье. Более чем 30 лет спустя революция продолжается: Swatch говорит и все понимают.

Но так было не всегда.

Приключение начинается

В конце 1970-х швейцарские часы были работами искусных мастеров, уникальные изделия передавались из поколения в поколение, и многие владельцы заботились о них всю жизнь. Оборудованные сложным механизмом ручной работы, они были выражением культуры, в которой изменения происходят (если вообще происходят) только при приложении немалых усилий, даже в этом случае процесс продвигается со скоростью ледников. Новые модели выпускались, но модификации самого процесса изготовления часов были редки и немногочисленны. А дальше? Дальше был кризис, который был в общем-то ожидаем, но высокомерно игнорировался слишком долгое время. Буквально за ночь рынок заполонили азиатские часы с кварцевыми механизмами. Они хорошо отслеживали время, большинство были не менее точны, чем лучшие механические модели, и они были дешевы. Покупателям не нужно было копить месяцы и годы, чтобы купить такие часы . И, что самое худшее, люди их покупали! Даже швейцарцы покупали дешевые часы!

Не нужно было быть гением, чтобы понять, что происходит. За несколько коротких лет выручка от экспорта швейцарских часов сократилась вдвое. Доля швейцарской продукции на рынке упала с 50% до 15%, и конкуренция с Азией сократила число рабочих мест, связанных с часовым делом, с 90 000 до менее чем 25 000: швейцарские часы превратились в вымирающий вид.

И в этот момент на сцену вышел Николас Г. Хайека, радикальные предложения и революционные идеи которого привели отрасль от предсмертного состояния к беспрецедентному благополучию сегодня. Главной идеей Николаса Г. Хайека были так называемые «вторые часы», которые были бы не ювелирным изделием класса люкс, а удивительным новым способом выразить свои чувства: элегантно, эмоционально, провокационно, соблазнительно… И поскольку они стоят недорого, за вторыми часами вскоре следовали третьи, четвертые... остальное — уже история. В 2006 г. компания Swatch отметила изготовление 333-миллионных часов Swatch , и сейчас, в 2015 г., продолжает укреплять свои позиции одного из крупнейших брендов в мире, известного как производитель ярких, цветных и запоминающихся часов в духе времени и модных тенденций.

В дополнение к звездному статусу бренда компания Swatch создала себе прочную репутацию новатора во всем, применяя творческие интеллектуальные решения для всех аспектов деятельности компании — от исследований и разработки технологий до проектирования и производства продуктов, маркетинга, коммуникаций и розничного распространения.

От медленного терпеливого ремесла к высокотехнологичному проектированию и высокоскоростному производству

В конце 1970-х, столкнувшись с растущей популярностью недорогих кварцевых часов, группа инженеров в Фонтэйнмелоне (Невшатель) разработали супер-тонкие золотые часы класса люкс, известные как Delirium Tremens. Их толщина составляет 1,98 мм, а в дальнейшем 0,98 мм, что делает их самыми тонкими часами всех времен.

Они стали первым ответом на азиатский вызов и были основаны на принципе радикального упрощения. От традиционного разделения на три части (нижняя пластина для механизма, корпус и оправа) было решено отказаться, дно также служило пластиной для механизма. Однако тонких дорогих часов было недостаточно, чтобы справиться с конкурентами. Требовался более радикальный подход, и инициатива по упрощению была вскоре дополнена поиском новых материалов и методов, которые позволили бы производить часы Swatch нового типа, выполненные из синтетического материала, ударопрочного, точного и подходящего для массового производства, достаточного экономичного для широкого применения и доступного в широком спектре цветов...

Первые часы Swatch были именно такими — качественными швейцарскими устройствами измерения времени из пластика. Через несколько недель или месяцев после запуска часы Swatch захватили мир. С тех пор бренд продолжал раздвигать пределы технологии, предлагая поразительный спектр материалов, от пластика нержавеющей стали и алюминия до синтетических тканей, резины и силикона. Компания продолжает искать новые способы инкорпорировать текстуру и цвет в растущий набор форм, и изобретательные дизайнеры используют все возможности технологий. Радикальное уменьшение числа деталей, известное как Revolution 51, позволило реализовать новаторские методы сборки, а специальные технологии упаковки обеспечивают предоставление продуктов в приятных и привлекательных контейнерах. Продолжающееся развитие в сферах дизайна, материалов и технологий производства дало бренду возможность существенно расширить целевую аудиторию даже для механических часов. В частности, модель Swatch Sistem51 привнесла радикальное изменение в процесс производства механических часов: в 2013 г. компания Swatch представила первые в мире механические часы , созданные для автоматической сборки. Революционная новая конструкция объединяет инженерное ДНК Swatch с динамическими механизмами (самозаводных) механических часов. Прозрачная задняя стенка корпуса, кольцевой ротор и печатаемые поверхности делают ротор еще более необычным. Подобно первым часам Swatch более 30 лет назад, модель Sistem51 предложила часовой отрасли Швейцарии пересмотреть приоритеты. Sistem51 расширяет горизонты механических часов по цене гораздо меньше самых доступных швейцарских моделей механических часов. После презентации в 2013 г. спрос на Sistem51 существенно вырос, что потребовало многократного расширения производственных мощностей.

Маркетинг и коммуникации

Часы основателя Николаса Г. Хайека никогда не были просто часами. Они были способом коммуникации, говорящим устройством, разработанным, чтобы дать владельцам возможность выразить свои чувства. Неудивительно, что Swatch уделяет первостепенное внимание связям с клиентами. Креативный ритейл актуален как никогда в наши дни, и компания Swatch располагает сетью монобрендовых магазинов Swatch , мегамагазинов, павильонов и киосков по всему миру. Сегодня точки продаж Swatch используют модульные среды, создающие чистую и простую обстановку, в которой часы и их цвета привлекают внимание и позволяют им говорить самим за себя. Эту концепцию можно увидеть в Нью-Йорке на в мегамагазине на знаменитой площади Таймс-Сквер и в точке на 5-й авеню, в Шанхае в отеле The Swatch Art Peace Hotel, в Париже в мегамагазине Champs-Elysées в Пекине на улице WangFuJing и в Гонконге в башне Luk Hoi Tong. Эти точки задают тон для других магазинах в престижных местах по всему миру..

В 2013 г. компания Swatch проводит 30-ю ежегодную ярмарку часов в Базеле, Швейцария . Просторный павильон Baselworld стал планетой Swatch , которая каждый день трансформировались, чтобы раскрыть все многообразие бренда, и служила платформой для запуска новых механических часов SISTEM51. Прототип на выставке удостоился значительного внимание прессы широкого профиля и отрасли. Модель Sistem51 демонстрирует инновационные преимущества Swatch и Swatch Group и бросает перчатку механической отрасли: внедряйте инновации, выделяйтесь на фоне конкурентов, используйте передовые технологии и поддерживайте гордую традицию Сделано в Швейцарии.

О марке Свотч

Наверняка, взгляд каждого из нас хотя бы однажды останавливался на витрине часового магазина Swatch – настолько она и часы , выставленные в ней, не похожи на все другое, виденное нами раньше. Swatch действительно есть чем удивить покупателя, ведь за несерьезной и веселой рекламой вы увидите настоящие швейцарские часы по такой цене, что вы вряд ли сумеете удержаться от покупки.

Часы с необычным названием, толкование которого сегодня обросло легендами и анекдотами, появились еще в начале 80-ых как ответ японским часовщикам, которые сильно потеснили на часовом рынке швейцарцев. Итак, Swatch – название, образованное от английских слов Swiss и Watch, дословно означает «швейцарские часы»; разумеется, легенда, будто бы часы Swatch названы так потому, что речь идет о вторичном продукте (Swatch = secondary + watch) – всего лишь легенда шутников.

В 80-е, которые в часовой отрасли швейцарцев именуются не иначе, как годы кварцевого кризиса, их привилегированное положение оказалось под угрозой: японцы предложили покупателю недорогие, но безупречно точные и надежные часы . Николас Хайек, человек, которому часовая промышленность Швейцарии обязана своим вторым рождением, создал наручные часы Swatch : подлинно швейцарский продукт, они предлагались покупателю по предельно низкой цене. И, что немаловажно, имели яркий и необычный дизайн.

Рискованный ход Хайека полностью оправдал себя: несмотря на то, что часы «Своч» объединили в себе две, казалось бы, несовместимые вещи – швейцарское качество и низкую цену, покупатели доверяли марке, ведь только швейцарские часы могут похвастаться трехсотлетней репутацией «самых-самых в мире».

Разумеется, молниеносный прорыв марки не был легким делом, пришлось много потрудиться, чтобы отвоевать для неё достойное место. Во главу угла было поставлено качество. Несмотря на то, что для новинки были использованы самые экономичные материалы (пластмасса – для корпусов, кварцевые механизмы и недорогое стекло), Николас зорко следил за качеством нового продукта – оно должно быть достойно маркировки Swiss Made.

Объектом пристального внимания разработчиков стал дизайн часов, ведь продукт, помимо своей привлекательной цены, должен был нравиться покупателю внешне. К разработке каталога часов Swatch были привлечены самые продвинутые дизайнеры: Кристиан Лакруа, Роберт Олтмен, Жан-Мишель Жарр Педро Альмодовар и Йоко Оно. В результате был получен совершенно новый продукт, который до сих пор не имел аналогов: и сегодня яркий, красочный и нарядный дизайн Swatch остается оригинальным и самостоятельным от коллекции к коллекции, а ведь обновляется он довольно часто: 2 раза в год – обязательно.

Между прочим, именно Swatch попали в 1999 году в книгу рекордов Гинесса как самые продаваемые часы в мире: за первые 16 лет существования марки было продано 250 миллионов экземпляров часов! Марка поддерживает свой имидж участием в самых престижных спортивных и светских мероприятиях: с 1996 по 2004 год Swatch выступил хронометристом на Олимпийских играх в Атланте, Сиднее, Афинах; разумеется, это далеко не полный список достижений марки в области спортивного тайминга.

Сегодня мужские и женские часы Swatch можно видеть на руке сотен тысяч человек, из которых знаменитости – вовсе не редкость. Мы не сказали еще об одной уникальной черте Swatch : они совершенно свободны от понятия статуса и престижа, марка с честью несет доверие огромной аудитории своих поклонников, совершенно не боясь вдруг оказаться на запястье влиятельного и сильного человека, ведь её качество не выборочно, оно постоянно.

В нашей стране часы Swatch украшают запястье генерального директора Первого канала Константина Эрнста, российского миллионера Евгений Чичваркина. Swatch давно «свои» у голливудского и модельного бомонда: эти часы выбирают Наоми Кэмпбелл, Мадонна, Джессика Альба, Ума Турман…

КлубSwatch