Основание компании в Мюнхене.

8 июля 1935 года в Мюнхене Жозефом Либхартом (Josef Liebhart) была основана компания SALEWA GmbH. Во время Второй мировой войны компания производила различные изделия из кожи и текстиля, рюкзаки с каркасом из стальных трубок, а также лыжные палки из орехового дерева. Большой спрос на лыжное снаряжение зимой 1952/53 года способствовал выходу компании SALEWA на рынок спортивных товаров.

Первые шаги в области производства товаров для горных видов спорта.

В 1955 году компания SALEWA поддержала экспедицию в Анды, в горы Кордильера-Бланка (Cordillera Blanca), тем самым заявив о себе как о производителе товаров для горных видов спорта. В ассортименте компании SALEWA появляется ледовое оборудование, ледорубы и кошки. В 1962 году компанией разрабатываются первые полностью регулируемые, легкие кошки, и в этом же году начинается их производство. Это можно назвать первой заявкой компании на лидерство в области альпинистского снаряжения. В 1978 году предпринимаются решительные меры по расширению ассортимента продукции: создается собственная линейка функциональной одежды. В 1979 году на продукции SALEWA впервые появляется знаменитый логотип в виде орла: впоследствии он становится символом превосходного качества.

Завоевание компанией SALEWA международных рынков.

С основанием в1982 году дочерней фирмы «SALEWA Austria» структура компании становится международной, устанавливаются экспортные связи по всей Европе, а также с США и Новой Зеландией. Руководство компании и права на товарный знак SALEWA переходят к Хайнеру Оберрауху (Heiner Oberrauch) и его группе «Ober Alp». Создаются филиалы компании в Германии, Франции, Италии, Австрии, Польше, Швейцарии и Испании, что позволяет взять под контроль семь основных европейских рынков. Кроме того, компания SALEWA сотрудничает с торговыми агентами и импортерами еще 30-ти стран.

Лидерство бренда и продукции.

Начало нового тысячелетия ознаменовалось новой ступенью расширения сферы использования торговой марки SALEWA : создается собственная команда спортсменов SALEWA alpineXtrem, что находит свое отражение в разработке и непрерывном совершенствовании продукции высшего качества. Зимой 2009/2010 на рынке появляется и сразу становится очень популярной новая линия одежды для горных видов спорта «alpineXtrem Pro» торговой марки SALEWA . Данный результат – это многие часы разработки и испытаний, бесчисленные пересмотры дизайна изделий, тестирование в суровых условиях на северной стене пика Айгер (Eiger), на гранитных и ледовых стенах Таку Тауэлс (Taku Towers) на Аляске, а также во время восхождений на Ама-Даблан (Ama Dablam) в Непале: восемь мужских и шесть женских моделей, а также три модели " унисекс ", разработанные профессионалами для профессионалов, произведенные для ежедневного и профессионального использования в условиях гор. О лидерстве этой компании свидетельствует не только уникальный ассортимент её продукции, но и этапы развития бренда от регионального, к национальному и международному. Осенью 2011 года в Больцано будет воздвигнуто новое здание головного офиса компании SALEWA , появление которого установит новые стандарты далеко за пределами Южного Тироля. Новые стандарты с точки зрения архитектуры, концептуального проектирования, а также новый подход к миру приключений, который смогут открыть для себя потребители, поставщики и персонал компании SALEWA . В

1935 : История компании SALEWA берет свое начало 8 июля 1935 года, когда Джозеф Либхарт (Josef Liebhart), директор Мюнхенского кооперативного общества шорников и ткачей, зарегистрировал родственную компанию по производству седел, упряжи и других изделий из кожи: SA (шорник от нем.Sattler/англ.saddler) LE ( кожа от нем.Leder/англ. leather ) WA (товары от нем.Waren/англ.wares) – так родилось название SALEWA . Первоначальной продукцией компании были кожаные приводные ремни и различные элементы конской упряжи.

1939 : В этом году компания SALEWA выпускает множество наименований продукции, сочетающих в себе элементы из ткани и кожи, первый рюкзак с металлическим каркасом и лыжные палки (первоначально из дерева лесного ореха, а позднее из легких по весу металлов).

1945 : По окончании Второй мировой войны экономическое выживание было весьма нелегким делом. Однако военное правительство Соединенных Штатов размещает заказ на тысячи матрацев в рамках программы по предоставлению работы безработным беженцам.

1948 : Денежная реформа, проведенная 21 июня 1948 года, приносит с собой возрождение надежд компании SALEWA и всей Восточной Германии. Но легче не становится, поскольку заработная плата по-прежнему остается слишком низкой. Долгие годы наиболее рентабельной продукцией остаются футляры для фотоаппаратов фирмы Agfa.

1952 : Когда зимой этого года резко возрастает спрос на лыжные палки, компания выходит на рынок спортивных товаров. С большой готовностью сотрудники SALEWA работают сверхурочно. Тогда же компания SALEWA приступает к самостоятельным розничным продажам. В розницу продаются крепления SILVRETTA, норвежские лыжи HICKORY, лыжное снаряжение , лыжная мазь, солнцезащитные очки и оборудование для мастерских.

1953 : Помимо рюкзаков в ассортименте выпускаемой компанией продукции появляются кожаные футбольные мячи и багажные сумки для мотоциклов. Значение лыжных палок, как основного источника дохода, возрастает еще больше.

1955 : Компания SALEWA поддерживает экспедицию Германа Хубера (Hermann Huber) в Анды (горы Кордильера Бланка /Cordillera Blanca/), и тем самым начинает свою деятельность в области горных видов спорта. Специально для этой экспедиции разрабатывается рюкзак ANDES с гибким каркасом. Отдел горных видов спорта компании SALEWA начинает выпуск ледового снаряжения, ледорубов и кошек.

1956 : Компания SALEWA открывает небольшую лыжную фабрику и приступает к выпуску детских лыж с товарным знаком SPERBER («ястреб»). В том же году принимается решение о сотрудничестве в области производства альпинистских веревок с немецкой фирмой-изготовителем EDELRIED.

1962 : Осуществляется разработка и выпуск полностью регулируемых, легких кошек "SALEWA Classic". На долгие годы они становятся самым удачным товаром компании SALEWA .

1964 : Компания SALEWA выходит на все экспортные рынки. SALEWA получает всемирное признание как ведущий разработчик передового снаряжения для горных видов спорта. Новое изобретение компании SALEW, трубчатый ледобур, становится своего рода эталоном в данной отрасли промышленности.

1970 : Компания SALEWA достигает нового успеха в совершенствовании технологии производства рюкзаков. Выпускается чрезвычайно прочный и долговечный рюкзак MONT BLANC, который сразу завоевывает всеобщее признание. В данной модели впервые применяется "модульная система". В этом же году компанией SALEWA изобретается пустотелый трубчатый карабин , который также становится очень популярным изделием. Компания SALEWA занимает господствующее положение на рынке снаряжения для горных видов спорта.

1975 : Важное изменение курса компании: из фирмы, специализирующейся только на горных видах спорта, SALEWA превращается в поставщика всего ассортимента товаров для таких видов активного отдыха, как трекинг и туризм .

1978 : Компанией SALEWA выпускается купольная палатка Sierra. Ее преемник, постоянно обновляемая модель Sierra Leone, до сих пор является одной из наиболее популярных и продаваемых легких трекинговых палаток. В том же году SALEWA становится одним из первых поставщиков, использующих в своих изделиях мембрану « гортекс » ( Gore-tex ). Кроме того, компания SALEWA приступает к производству в Китайской Народной Республике высококачественных пуховых изделий, которые приобретают огромный успех на рынке.

1979 : Разрабатывается логотип SALEWA в виде орла, который становится символом качества продукции.

1980 : Рекордный год – рост продаж достигает 40%. Впервые выпускается одежда из флисовой ткани, которая сразу становится чрезвычайно популярной.

1982 : Для дальнейшего развития и продвижения на мировом рынке компании SALEWA наряду с интенсивной разработкой и совершенствованием ассортимента продукции требуется активное расширение территории продаж. Компания становится международной и осуществляет экспорт своей продукции по всей Европе, а также в США , Японию и Новую Зеландию.

1983 : Благодаря альянсу с Хайнером Оберраухом (Heinrich Oberrauch), Зигфридом Месснером (Siegfried Messner) и фирмой «OBER ALP» (Больцано) компания SALEWA добивается нового успеха на рынке Италии.

1985 : В результате несчастного случая на Штабелер Токм (Stabeler Turm) погибает Зигфрид Месснер (Siegfried Messner). Директором по маркетингу и продажам становится Эди Генсбагер (Edy Gänsbacher), гид-проводник по горным маршрутам. С его приходом компания SALEWA получает явное преимущество на итальянском рынке.

1986 : Это период плодотворного сотрудничества с Райнхольдом Месснером (Reinhold Messner) и Куртом Альбертом (Kurt Albert). Множество новых идей проходит проверку в экспедициях, что позволяет компании SALEWA сохранять свои лидирующие позиции на рынке. Качество по-прежнему остается превыше всего.

1988 : Мюнхенский головной офис компании переезжает в Ашхайм (Aschheim), район в восточной части Мюнхена, где имеется больше места для ведения разработки продукции, осуществления продаж, маркетинга, а также для складских помещений.

1990 : В апреле руководство компанией и права на товарный знак SALEWA переходят к Хайнеру Оберрауху (Heiner Oberrauch) и его группе «Oberalp».

1993 : Умирает Ганс Леттернбергер (Hans Lettenberger), старший менеджер компании с 1982 года. Его место занимает Штефан Гутер (Stephan Guter), который становится коммерческим директором компании и оживляет рынок товаров для активного отдыха. Выпускается первый шлем KÄPPY с двойной конструкцией весом всего лишь 260г. С этого момента основополагающим принципом новой концепции SALEWA является малый вес изделий.

1994 : Главной целью исследований и разработок становится лозунг: «вес вдвое меньше – прочность вдвое больше». Благодаря сотрудничеству с университетами и исследовательскими институтами для некоторых изделий SALEWA этот принцип удается реализовать.

1995 : Падение железного занавеса открывает новые горизонты на Востоке. Компания SALEWA приходит в Россию, организовав совместное предприятие. В стратегических маркетинговых целях дистрибьютору в Чехии дается название SALEWA Czech (ООО). Кроме того, устанавливаются дистрибьюторские отношения с Грецией, Норвегией, Испанией и Словенией – появляется возможность представить продукцию фирмы SALEWA широкому кругу энтузиастов горных видов спорта по всей Европе.

1996 : Разрабатывается новая концепция для системы подвески горных рюкзаков (Airmat System). Тонкие полоски этого материала используются также компаниейМерседес Бенц (Mercedes Benz) в подкладке сидений для самых престижных моделей выпускаемых этой фирмой автомобилей.

1997 : Разрабатывается карабин ATTC для перильных маршрутов, который производит переворот в данной области: безопасность возросла, а обращение с карабином сильно упростилось.

1998 : SALEWA - одна из первых компаний, осознавших возможности Интернета. Создается web-сайт: www.salewa.it.

1999 : SALEWA приобретает немецкую компанию SILVRETTA по производству креплений и инвестирует серьезные средства в обновление этого бренда. Первым результатом становится выпуск новых креплений Easy Go 555. Компания SALEWA начинает тесное сотрудничество со Швейцарской авиационной спасательной службой REGA.

2000 : Компания SALEWA становится европейским лидером в альпинизме: сотрудничает с лучшими альпинистами, а также школами альпинизма и скалолазания.

2001 : Еще в 1994 году руководство компании SALEWA берет курс на снижение веса снаряжения. Целью исследований и разработок становится лозунг: «вес вдвое меньше – прочность вдвое больше». В 2001 году SALEWA расширяет исследовательские работы и разрабатывает уникальные изделия, включая чрезвычайно легкий шлем Helium (вес всего 250г), карабин Sub 33 (вес 33г) и куртку Ultra (вес всего 350г).

2002 : Экономический кризис после 9 ноября вносит суматоху в индустрию товаров для активного отдыха, однако компания SALEWA использует сложившиеся обстоятельства для постановки новых задач, а также для того, чтобы в большей степени сфокусировать свое внимание на нуждах потребителей. Благодаря постоянному обновлению ассортимента и сотрудничеству с лучшими на рынке партнерами поддерживается возможность предложения готового комплексного решения для горных видов спорта. Этот подход позволяет с уверенностью смотреть в будущее.

2003 : История успеха компании SALEWA продолжается: учреждаются новые компании во Франции, Испании, Андоре и Португалии. Теперь дочерние компании SALEWA , этого «эксперта» в области альпинизма и активного отдыха, имеются во всех альпийских странах.

2005 : Открывается новая страница в истории компании SALEWA , связанная с материалом Ingeo®. SALEWA является единственной компанией-изготовителем снаряжения для горных видов спорта, выпускающей функциональную одежду из этого материала. Этот уникальный изготавливаемый из кукурузного крахмала материал является чрезвычайно функциональным и экологически безвредным.

Компания SALEWA продолжает следовать своей долгосрочной стратегии развития. Завершающим шагом к тому, чтобы стать поставщиком полного ассортимента товаров, становится производство обуви. К проекту присоединяются Марио Сартор (Mario Sartor) и Антонио Дус (Antonio Dus), два самых опытных эксперта в мире.

2006 : На международной выставке спортивных товаров «OutDoor» воФридрихсхафене (Friedrichshafen) представлена первая коллекция удобной обуви SALEWA . Коллекция включает в себя три линейки: «alpine eXperience» – длятуристов-экспертов и треккеров, «5continents» – для путешественников, и «La Mano» – модная, стильная обувь для отдыха альпинистов, а также для занимающихся активными видами спорта мужчин и женщин. Результаты впечатляют – в первый же сезон объем продаж обуви SALEWA составляет более 50 000 пар.

2007 : Открывается филиал группы SALEWA в США , что позволит в будущем лучше обеспечивать рынок Северной Америки товарами трех основных брендов: Dynafit, Silvretta и SALEWA . Это важный стратегический шаг. Чтобы быть еще ближе к альпинистскому сообществу, открывается новый филиал в г. Боулдер-Сити (штатКолорадо).

Происходят ключевые изменения на других значимых экспортных рынках. В Корее (самом значительном в Азии рынке товаров для активного отдыха) совместно с местным партнером открывается 44 магазина SALEWA и планируется открыть еще 16.

Открывается филиал в Польше.

Хронология развития бренда
2009: Продукция компании SALEWA представлена на крупнейшей в мире торговой выставке спортивного снаряжения и одежды ISPO Winter 2009/10. Более двух лет над созданием одежды трудятся двенадцать лучших скалолазов, спортсменов по горным видам спорта и экспертов-технологов. В результате им удается создать нечто большее, чем просто новую коллекцию. Линейка одежды "AlpinXtrem pro" воплощает в себе страстное увлечение горами, которое охватывает людей с первого же восхождения. Что нужно профессиональному альпинисту для сохранения максимальной работоспособности в экстремальных условиях? Ответ можно найти в каждом изделии линейки одежды "alpineXtrem pro" производства компании SALEWA .
В июле 2009 года в Больцано (Bolzano) началось строительство нового здания для головного офиса компании SALEWA , в котором будут созданы современные рабочие условия для более чем 100 сотрудников компании SALEWA и всей группы OBERALP. Однако в Южном Тироле думают не только о работе. В качестве новой базы в проект здания включен крупнейший в Италии скалодром, спроектированный Цино Зуччи (Cino Zucchi), выдающимся архитектором итальянской студии Park Associati.
2010: 26-го февраля 2010 года заложен первый камень нового здания европейского головного офиса компании SALEWA в Больцано. На церемонии разрезания ленточки президент компании Хайнер Оберраух (Heiner Oberrauch) и генеральный директор Массимо Баратто (Massimo Baratto) приветствовали жителей Больцано, известных лиц мира спорта, политики и культуры, а также представителей средств массовой информации, заявив: "Для достижения высоких целей необходим прочный фундамент". После своего возведения здание европейского головного офиса компании SALEWA (площадью 200 тыс. м3 и высотой 48 метров, что является исключительным случаем, поскольку в городе действуют определенные ограничения по высоте зданий) станет чем-то большим, чем просто достопримечательностью Больцано. Этот проект, созданный Цино Зуччи (Cino Zucchi), выдающимся архитектором итальянской студии Park Associati, является символом здоровья и неустанного развития горных видов спорта. Кроме того, он служит доказательством того, что современная фирма (бренд) может не только оставаться дружественной, близкой к дому и семье, но и развиваться с постоянным прицелом на будущее.
2011: В начале года к портфолио бренда SALEWA добавилась компания POMOCA, ведущий швейцарский производитель аксессуаров для ски-альпинизма (включая камусы), что укрепило и расширило лидирующую роль компании на ски-турном рынке. Слияние двух традиционных семейных компаний явно указывает на укрепление и развитие концепции безопасности, доверия и надежности в области горных видов спорта.
6-го октября церемонией разрезания ленточки, на которую было приглашено более 1 тыс. гостей, компания SALEWA официально открыла строительную площадку нового здания своего головного офиса в Больцано.
2012: Компания Wild Country становится частью компании SALEWA Group. В результате чего специалисты по горным видам спорта из Южного Тироля объединили свои знания и опыт с компетентностью ведущего производителя снаряжения для болдеринга из Великобритании. Название SALEWA воплощает в себе компетентность и 75-летний опыт работы в области горных видов спорта. А поглощение бренда Wild Country позволило присоединить к собственному многолетнему опыту в области горных видов спорта еще и знания и опыт квалифицированных специалистов британской компании.